10 نکته مهم برای نوشتن آگهی تبلیغاتی پربازده

همه ما در طول روز با انبوهی از تبلیغات مواجه می‌شویم اما ذهن ما از میان این همه آگهی‌های تبلیغاتی فقط به ۳% آن‌ها پاسخ می‌دهد در واقع تنها ۳ درصد از آگهی‌های تبلیغاتی نظر بیننده را به خود جلب می‌کند. حال سؤال اینجاست برای اینکه ثبت آگهی ما پربازده باشد و نظر بیننده را جلب کند چطور باید نوشته شود؟ در این مقاله از سایت غرفه با ۱۰ راز ناگفته مهم برای نوشتن آگهی تبلیغاتی پربازده آشنا خواهیم شد.

هدف درج آگهی تبلیغاتی

در ابتدا قبل از نوشتن آگهی تبلیغاتی باید هدف خود را برای درج آگهی تبلیغاتی مشخص کنید و باید بصورت شفاف درنظر داشته باشید که قرار است چه بازخوردی از نوشتن آگهی تبلیغاتی خود داشته باشید. اشتباه نکنید همه نتایج تبلیغات قرار نیست فروش باشد، نتیجه هر متن تبلیغاتی می‌تواند دریافت اطلاعات تماس مشتری، ثبت نام در سایت و یا نصب اپلیکیشن، درج بازخورد مشتریان سابق، جذب بازدید‌کننده و در نهایت فروش خدمات و محصولات باشد. برای نوشتن متن تبلیغاتی هر کدام از این موضوعات باید اقدام مورد نظرتان را هدف بگیرید و ذهن بیننده را به آن سو بکشانید. حال که هدف خود را از نوشتن آگهی تبلیغاتی مشخص کردید باید به نکات مهم برای نوشتن آگهی برای گرفتن بازخورد بالا توجه داشته باشیم چرا که با توجه به این نکات درج کمپین آگهی تبلیغاتی ما با موفقیت انجام خواهد شد.

جلب توجه در آگهی

جلب توجه در نوشتن آگهی تبلیغاتی یکی از مهم‌ترین نکاتی است که باید چندین ساعت برای نوشتن آگهی و اعمال این نکته وقت بگذارید. چرا که روزانه یک فرد با هزاران آگهی تبلیغاتی مواجه می‌شود و اگر تبلیغ شما توجه مخاطب را جلب نکند اصلاً دیده نمی‌شود. برای اینکه متن آگهی تبلیغاتی شما جلب توجه کند باید در ابتدا خلاقیت داشته باشید و سعی کنید مانند دیگران نباشید. اگر دلیل دیده نشدن بسیاری از تبلیغات را بررسی کنیم به یک نکته مشترک در بین همه آن‌ها می‌رسیم و آن عادی بودن و شبیه بودن است. اگر آگهی تبلیغاتی شما همان چیزی که آگهی‌های هم موضوع شما می‌گویند را بیان می‌کند، هیچ تمایزی با دیگر رقبا ندارید و در واقع آگهی شما شبیه آگهی‌های دیگر خواهد بود و بطور عادی ذهن بیننده آن را نادیده می‌گیرد. برای آنکه این اتفاق نیافتد باید آگهی خود را متمایز با دیگران بنویسید. از عنوان آگهی گرفته تا متن و استفاده از رنگ‌ها همگی باید متمایز باشند و طبق اصول خود باعث جلب توجه شوند. عنوان آگهی اولین چیزی است که مخاطب از آگهی تبلیغاتی شما می‌بیند و باید عنوانی جذاب باشد و بیننده را برای دیدن ادامه آگهی مشتاق کند. برای اینکه بتوانید با عنوان جذاب آگهی مخاطب را جذب کنید باید نوشتن عنوان تبلیغاتی را یاد بگیرید برای این کار می‌توانید از مقاله ۲۰ مدل نوشتن عنوان تبلیغاتی اطلاعات خود را افزایش دهید.

تصویر جذاب در آگهی تبلیغاتی

تصویر در آگهی تبلیغاتی که شامل عکس و ویدئو می‌شود بهترین راه برای ایجاد حس در مخاطب برای جلب توجه به موضوع تبلیغ است که استفاده از روانشناسی رنگ می‌تواند حس مخاطب را چندین برابر درگیر کند. یک تصویر باید به روشی طراحی و نمایش داده شود که براحتی بتواند مفهوم تبلیغ را به مخاطب بفهماند. سعی کنید در آگهی خود از تصاویر جذاب و با مفهوم استفاده کنید، در نوشتن آگهی تبلیغاتی تصویر، اول برای جلب توجه و بعد برای انتقال مفهوم تبلیغ است. پس با توجه به این ۲ نکته تصویر خود را برای ثبت آگهی تبلیغاتی انتخاب کنید. یک تصویر اگر حرفه‌ای طراحی و انتخاب شود می‌تواند کسب و کار و در واقع برند شما را در ذهن مخاطب حرفه‌ای نمایش دهد. بیان واقعیات یکی از معیار‌های مهم در نوشتن آگهی تبلیغاتی است تصاویری که به واقعیت نزدیک‌تر هستند ارتباط بیشتر و بهتری با مخاطب خود می‌گیرند و به همین سبب بازخورد بهتری را برای یک تبلیغ دارند. برای آنکه تصاویر جذابی برای نوشتن آگهی تبلیغاتی خود انتخاب کنید نیاز است تا تبلیغات رقیبان خود را مشاهده کنید و از آن‌ها الهام بگیرید. علاوه بر آن باید تصویر آگهی تبلیغاتی خود را مناسب با رسانه‌ای که قرار است آگهی را منتشر کند و به مخاطبان نمایش دهد انتخاب کنید. زیرا هر رسانه شرایط و قوانین خاص خود را برای انتشار تصاویر دارد و باید تصاویر آگهی‌های منتشر شده در آن رسانه را بررسی کنید و سعی کنید طبق چارچوب آن عمل کنید ولی دقت داشته باشید که نباید شبیه به دیگران باشید.

استفاده از رنگ‌های جذاب در آگهی

رنگ به آگهی روح می‌دهد و آگهی را زنده می‌کند. استفاده از رنگ‌های جذاب در نوشتن آگهی تبلیغاتی می‌تواند احتمال دیده شدن آگهی تبلیغاتی شما را در ذهن بیننده چندین برابر بیشتر کند البته باید به این نکته توجه داشته باشید که رنگ‌های به کار رفته در تبلیغ شما نباید شبیه به رنگ‌های آگهی‌های دیگر باشد. یک رنگ در آگهی بدون آنکه متنی داشته باشد می‌تواند یک مفهوم را به مخاطب و بیننده تبلیغ القا کند. بله درست است هر رنگ به تنهایی یک مفهوم خاص دارد و در ذهن مخاطب انجام یک عمل را القا می‌کند. با توجه به تحقیقات به عمل آمده در روانشناسی رنگ‌ها، استفاده از رنگ نارنجی باعث توجه بیشتر به آگهی می‌شود. این نکته را هم بخاطر بسپارید که نباید استفاده از این رنگ‌ها باعث شود تا رنگ سازمانی خود را فراموش کنید استفاده از رنگ سازمانی باعث می‌شود برند شما بهتر در ذهن مخاطب شکل بگیرد. رنگ‌ها زبان دارند و براحتی حس را به مخاطب القا می‌کنند برای آنکه با مفهوم رنگ‌ها بیشتر آشنا شوید بهتر است مقاله‌ای که در سایت غرفه با عنوان روانشناسی رنگ در تبلیغات نوشته شده است را مطالعه کنید.

بیان واقعیت در نوشتن آگهی تبلیغاتی

در نوشتن آگهی تبلیغاتی واقعیت را بیان کنید، بیان واقعیت در متن آگهی می‌تواند چند برابر در نتیجه  تأثیرگذار باشد. فکر نکنید که با زرنگی می‌توانید مخاطب را گول بزنید و با این کار بازخورد آگهی تبلیغاتی خود را بالا ببرید، نوشتن آگهی تبلیغاتی تا انتشار آن همگی یک دلیل را در بردارند و آن جذب مشتری و فروش است. آگهی‌هایی که صداقت در آن بکار برده شده است در مقایسه با دیگر آگهی‌های دروغین بازخورد بسیار بالاتری دارند. پس در نوشتن متن آگهی تبلیغاتی خود دقت داشته باشید که از واقعات سخن بگویید چرا که مخاطب با عنوان آگهی شما اقدامی انجام می‌دهد و درصورتی که متوجه دروغ بودن آن شود هیچگاه در خرید از برند شما اقدام نخواهد کرد. علاوه بر آنکه از شما خرید نمی‌کند، چون با دروغ خود وقت او را گرفته‌اید دیگر به سمت آگهی‌های برند شما نخواهد آمد. در واقع شما این فرد را از برند کسب و کار خود متنفر کرده‌اید و بدست آوردن مجدد اعتماد آن بسیار سخت و حتی غیر ممکن است.

درگیر کردن احساسات مخاطب در نوشتن آگهی تبلیغاتی

شما با عنوان، متن و تصویر در آگهی با مخاطب خود حرف می‌زنید و قرار است مفهوم یک موضوع را به بیننده القا کنید. سعی کنید احساسات مخاطب را از طریق نوشتن آگهی تبلیغاتی درگیر کنید به این صورت که می‌توانید یکی از حس‌های آنرا هدف بگیرید و با بیان موضوعی آن حس را در وجود او تقویت کنید. باید این راز را به شما بگویم که مشتریان با احساسات خود تصمیم به خرید می‌گیرند. پس سعی کنید از وجود احساسات در آن استفاده کنید مثلاً می‌توانید بیان کنید که اگر از محصول شما استفاده نکند چه اتفاقات ناخوشایندی ممکن است برای وی بیافتد، با این حرف حس ترس را در مخاطب هدف گرفته‌اید کاری که بیشتر شرکت‌های بیمه از آن استفاده می‌کنند و با ترساندن، مخاطب را وادار به اقدام می‌کنند. حس ترس بسیار کاربردی در گرفتن بازخورد از آگهی تبلیغاتی است اما در همه آگهی‌ها کاربرد ندارد. شما باید با توجه به نوع آگهی تبلیغاتی و همچنین خدمات و محصولاتی که ارائه می‌کنید، احساسات مشتری را درگیر کنید. شما می‌توانید در نوشتن آگهی تبلیغاتی فقط یک نوع احساس را در مخاطب هدف بگیرید حال آنکه باید مخاطب را با همان احساس وادار به انجام اقدامی که درنظر دارید کنید.

ایجاد نیاز در مخاطب در تبلیغات

یکی از موضوعاتی که باعث افزایش نرخ موفقیت در نوشتن آگهی تبلیغاتی می‌شود، ایجاد نیاز در مخاطب است. متن آگهی تبلیغات شما باید برای محصول خاصی که برای فروش دارید یک نیاز برای مخاطب ایجاد کند. با خود فکر کنید که اصلاً چرا باید مشتری از محصول شما استفاده کند؟ محصول شما چه نیازی از او را برطرف می‌کند؟ و سؤال مهمتر اینکه اصلاً چرا باید از شما خرید کند؟ با پاسخ به این ۳ سؤال براحتی می‌توانید در متن تبلیغات برای مخاطب نیاز ایجاد کنید. در ادامه باید راهکاری برای حل مشکل یا نیاز به او بدهید و با توجه به درگیر کردن احساسات، مخاطب را به اقدام دعوت کنید. متن تبلیغاتی مناسب بسیار در تحت تأثیر قراردادن مخاطب تأثیر دارد و نوشتن آن اصولی دارد که با ایجاد نیاز در مخاطب در تبلیغات شروع می‌شود. اگر قصد معرفی یک محصول یا خدمت را دارید باید اصول معرفی آن را بخوبی بدانید برای این موضوع می‌توانید مقاله فرمول ۳‌گانه نوشتن تبلیغ را مطالعه کنید و از اصولی که در آن گفته شد برای افزایش بازخورد تبلیغ خود استفاده کنید.

دعوت به اقدام در آگهی

هر سخنی باید پایان درست و مناسب داشته باشد، نوشتن آگهی تبلیغاتی نیز باید به درستی خاتمه پیدا کند. همانطور که در ابتدا اشاره کردیم هدف از نوشتن آگهی تبلیغاتی خود را به یاد‌آورید و در پایان آگهی از آن کمک بگیرید. اگر شما فیلمی را ببینید و آن فیلم از نظر شما بسیار عالی باشد دوست دارید آن را برای دیگران تعریف کنید. درواقع با تعریف صحنه‌های جذاب فیلم بصورت غیرمستقیم به مخاطب می‌گویید آن فیلم را مشاهده کند. در آگهی تبلیغاتی باید بصورت مستقیم بطور واضح و شفاف به مخاطب بگویید که چه می‌خواهید. شما در آگهی احساسات مخاطب را درگیر می‌کنید برای او نیاز ایجاد می‌کنید مشکلاتی که در صورتی که از محصول شما استفاده نکند را به مخاطب گوش زد می‌کنید و در پایان باید مخاطب را دعوت به اقدام کنید. اقدامی که از قبل برای آن برنامه‌ریزی کردید، آن اقدام می‌تواند خرید مستقیم محصول، درج اطلاعات تماس وی و یا تماس مستقیم با شما باشد. سعی کنید این مسیر را برای مخاطب راحت و در دسترس کنید که به آسانی و سرعت بتواند اقدام به انجام دستور شما کند. دعوت به اقدام از طرف شما باید واضح صریح و شفاف باشد تا مخاطب بخوبی منظور شما را متوجه شود.